恋人の携帯のテキストメッセージをこっそり見たり、スパイのように彼の行動を分析する時代は終わったようだ。

The Personality and Social Psychology Bulletin に掲載されたミシガン大学の最近の研究によると、大きく豪華なロゴが刺繍されたラグジュアリーなファッション・ブランドの服を着ている男性は浮気をする可能性が高いという。研究の一環として、ブランドロゴが大きくデザインされたTシャツを持っている男性を対象にした調査では、交尾努力では高く評価されたが、親としての投資能力は低く評価された。こういった男性たちは一時的に性的関係を持つことに関心が高く、長期的で献身的な恋愛関係に関心がない傾向にあるという。また、ブランドロゴが小さくデザインされたシャツを持っている男性と比べると、大きいロゴのTシャツを持つ男性は長期的な恋愛関係を望む女性にはあまり魅力を感じないことが分かった。

心理学者のダニエル・クルーガー博士率いる研究チームは、この他、女性たちが派手な服を着ている男性と、裕福で安定した経済的未来を提供できる男性のどちらにより魅力を感じるかも調べている。この調査では男性グループに、パーティーなどの社交的なイベントに参加する際、ラルフローレンの馬のロゴが小さくデザインされたポロシャツとロゴが大きくデザインされたポロシャツのうち、どちらのポロシャツを着たいかを尋ねた。その結果、女性たちがより魅力を感じるのは、就職の面接やフォーマルなイベントだけでなく、パーティにも小さいロゴのシャツを好む男性であることが分かったという。研究に参加した女性たちは、これらの結果に驚かなかった。

クルーガー博士は「服に大きくデザインされたラグジュアリー・ブランドのロゴは、将来、自分の子どもの父親になる人が責任を持って彼らを養えるかどうかの指標になるだけでなく、子どもよりも配偶者をより魅力的にするための投資を好むかどうかを判断する材料にもなり得る」と語った。