ゲーマーというと、以前は男の子がゲームにハマっている姿を想像したものですが、最近では女の子のゲーマーが急増。本気でプロのゲーマーになろうとe-Sportsに励む女の子も急激に増えています。ゲームのコンベンション会場やイベントにはものすごい数の女性が集まるのですが、そんなプラットフォームが美容グッズを宣伝するのがいい機会になると企業サイドは考え、今、あらゆる美容業界が女性ゲーマーたちに注目しています。

　例えば、シドニーで開催されている、「The　Girl Gamer eSports Festival」。性別のギャップを乗り越え、男性に負けない高いレベルで女性ゲーマーにも活躍してもらうことを目的としたイベントで、ワールドファイナルはドバイで開催されます。このイベントに注目しスポンサーになったのが「Benefit」。イベントの合間に商品のデモンストレーションをしたり、サンプルを配って、商品を体験してもらおうという試みです。

　また、メイクアップブランドのMACも、「Twitch Con」という毎年開催されているゲームコンファレンスでブースを出店する予定です。このコンベンションでは美容系ブランドがブースを出すのはMACが初。MACブースでは、メイクアップのサービスが受けられたり、無料サンプルの配布もあり、メイクを伝授するワークショップも予定されています。

　MACやベネフィットなどの大手がこのようなゲームイベントに集まる女性たちに注目しているということは、相当今、盛り上がりを見せているという証拠。そういうゲーマーの女の子は、ゲームをしている様子をライブストリーミングして、上手な人のゲームプレイをライブ配信することもしているので、その際の自分のメイクアップ方法なども会場で提案していく予定だそう。時代は本当にどんどん変わっていくんですね。

写真・参考サイト：https://www.trendhunter.com/trends/gaming-conference

Writer：内田佐知子

（日刊サン 2020.1.22）